Zestien procent van de Nederlandse consumenten koopt al bewust duurzame mode. Ze kennen de merken, begrijpen de impact, en hebben hun gedrag aangepast. Maar hoe bereik je de andere 84%?

Dat is ingewikkelder dan het lijkt. Duurzame merken communiceren vaak vanuit eigen overtuiging en bereiken daarmee precies de mensen die al overtuigd zijn. Mainstream merken bereiken de massa wél, maar hun verdienmodel draait op volume: meer verkopen, niet minder. En consumenten kopen kleding met steeds meer gemak, plezier en het gevoel dat ze er recht op hebben.

In deze masterclass laat ik zien wat mijn promotieonderzoek naar duurzame modeconsumptie (Toebast-Wensink, 2026) en de VOL-aanpak opleveren.